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亚美游戏鞋业的未来在哪儿?行业大佬有话说
来源: 东莞市亚美平台官网检测仪器有限公司 发布时间: 2019-09-18


鞋业革新,蓄势待发

“现在的消费者对品牌不关心,除非他们知道你的品牌在关心什么。”

在今年第八届全球鞋业可持续发展国际峰会,亚瑟士美国区前总裁Gene McCarthy做了主题演讲。他说:“你可能不知道,其实鞋业是世界上第三脏的产业,会产生燃料污染、聚脂污染(100年才能降解)、橡胶污染、涂层污染,另外在生产和运输过程中还有别的污染。而且,生产一双鞋需要18个月,太久了,其实目前工艺已经成熟,到了变革的时间点了。”

现在的消费者,看到好产品立刻就想要。而且人们对品牌不关心,除非他们知道你的品牌在关心什么。举个例子,之前我在亚瑟士工作的时候,特朗普的移民政策引起了很大争议,员工就催促我去表态。我们就发了一条Instagram,说亚瑟士不会根据跑步是快还是慢,或者训练是困难还是容易来评判一个人,更不会根据出生地和信仰来评判。结果这条动态一天就获得了超过100万的点赞。所以,现在的消费者非常关心品牌的价值观和社会价值,这也是亚美游戏环境保护很重要。

接下来我要说几个正在北美发生的冷酷事实:运动表现品类逐渐下滑;篮球品类几乎从体育专卖店消失,大家买到之后也会立刻在网上卖掉;大型运动的参与度都在下降,很多高中的男女生无法通过体育测试,所以也无法参军。

这就是市场现状。我们将跑步市场分为一个金字塔,塔尖是专业跑者(Runners),中间是跑步的人(People who run),下面最多的则是穿跑步鞋的人(People who wear running shoes),我们不可能只做塔尖专业跑者的生意。我们可以转变心态,例如像Uber学习,从卖车的变成出行供应商。我们可以变成健康或者舒适的代名词,扩大影响范围。不过需要指出来的是,要建立一个品牌,我们就不能说自己是压马路的鞋子,而是为最伟大的运动员生产伟大的鞋子。

文丨来源于燃犀看零售

图丨来源于网络,版权归原作者所有



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